Branding Records, in risposta alla richiesta di Moschino, ha sviluppato su WeChat un gioco che sfrutta la tecnologia all'avanguardia della realtà aumentata (AR). Il gioco, chiamato "Kiss to Catch" o 吻住⼩「⼼」机, e realizzato grazie a un Miniprogram su WeChat richiedeva che i giocatori mandassero baci alle telecamere dei loro smartphone per prendere le borse Moschino a forma di cuore che cadevano.

Più alto era il loro punteggio, più premi potevano vincere. I premi consistevano in coupon da RMB 500 e RMB 1.000 che potevano poi essere utilizzati per l'acquisto di prodotti Moschino. Il giocatore con il punteggio più alto vinceva anche una borsa Moschino, questo premio ulteriore ha contribuito ad aumentare il coinvolgimento dei singoli giocatori. Infine, per promuovere la condivisione sui social media, i giocatori potevano personalizzare messaggi a tema Qixi per condividere i loro punteggi e invitare gli altri a giocare.

Questa soluzione ha fornito alcuni vantaggi competitivi:

• Ha sfruttato l'occasione e i prodotti a tema per indirizzare il pubblico verso la nuova campagna di Moschino (un gioco che possono facilmente giocare sul loro smartphone e sui loro account WeChat).
• Ha permesso a Moschino di acquisire preziose esperienze in AR come tecnologia da utilizzare per il marketing e per le campagne O2O.
• Ha raggiunto gli obiettivi di vendita e di visibilità richiesti da Moschino per il Festival del Qixi, impressionando positivamente il pubblico e ponendo le basi per coinvolgere nuovamente il pubblico durante questo o altri eventi futuri.

Branding Records ha anche aiutato Moschino a promuovere il gioco con pubblicità ad-hoc, collaborando con opinion leader cinesi (KOL) che hanno creato contenuti a tema.