La nostra campagna ha cavalcato il trend in forte crescita dei viaggi all’estero dei turisti cinesi e l’influenza sempre maggiore delle piattaforme digitali nel processo di pianificazione dei viaggi. Per massimizzare l’engagement, abbiamo implementato un approccio digitale multicanale sulle principali piattaforme come Ctrip, WeChat, Xiaohongshu e Meitu Xiu Xiu, fondamentali per raggiungere i viaggiatori cinesi in ogni fase del loro percorso.

• Ctrip: In quanto principale OTA (Online Travel Agency) in Cina, Ctrip è stata cruciale per identificare i viaggiatori con alto potenziale di acquisto. Abbiamo creato annunci mirati per promuovere esperienze esclusive in-store e pacchetti viaggio su misura per i turisti cinesi diretti a Tokyo e Singapore.
• WeChat: Abbiamo sfruttato l’enorme portata e versatilità di WeChat, creando mini-program personalizzati e contenuti su misura per mettere in risalto le collezioni di lusso di Tiffany & Co. L’obiettivo era mantenere Tiffany nella mente dei viaggiatori mentre pianificavano il loro itinerario, assicurandoci che il brand fosse una tappa imprescindibile del loro viaggio.
• Xiaohongshu & Meitu Xiu Xiu: Queste piattaforme lifestyle ci hanno consentito di esaltare il fascino visivo di Tiffany utilizzando immagini di alta qualità e contenuti creati da influencer. In questo modo, abbiamo reso i prodotti Tiffany ancora più desiderabili e pertinenti per un pubblico cinese giovane e digitalmente avanzato.