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In un'epoca dominata dalla cultura della produttività, in cui essere sempre impegnati sembra quasi un obbligo, c'è un marchio cinese che ha deciso di raccontare una storia completamente diversa.
Il suo messaggio? Rallenta.
È da questa idea che nasce MondaySleepingClub, il brand fondato a Shanghai nel 2018 che, in pochi anni, è passato dall'essere una piccola etichetta di streetwear a diventare uno dei simboli della nuova cultura del benessere in Cina.
Anche il nome racchiude la sua filosofia: accostare "Monday", il giorno simbolo dello stress e del ritorno alla routine, a "Sleeping Club" significa trasformare il lunedì in un manifesto contro la frenesia quotidiana.
Ma il successo di MondaySleepingClub va ben oltre l'estetica dei suoi prodotti. Il marchio ha costruito una narrazione capace di parlare a un'intera generazione di giovani cinesi e, grazie a importanti collaborazioni internazionali, ha esportato questa visione ben oltre i confini del Paese.
Negli ultimi anni il mondo del lavoro cinese è diventato il simbolo di una competizione sempre più intensa. Basti pensare al modello 996 (996工作制 jiǔ jiǔ liù gōngzuòzhì), che indica turni dalle nove del mattino alle nove di sera, sei giorni alla settimana, o al fenomeno della neijuan (内卷 nèijuǎn), la competizione esasperata che coinvolge lavoro, studio e vita personale.
In risposta a questo clima è nato il movimento del Tang Ping (躺平 tǎng píng, "stare sdraiati"), con cui molti giovani hanno iniziato a rifiutare la logica della produttività a ogni costo.
È in questo contesto che nasce l'identità di MondaySleepingClub.
Il marchio trasforma il riposo in una presa di posizione culturale. Una felpa con la scritta "Mind Off" diventa il simbolo di un modo diverso di vivere lavoro e tempo libero. Più che abbigliamento, MondaySleepingClub vende un immaginario.
Anche il mercato cinese sta cambiando. Sempre più persone acquistano un prodotto non solo per la sua funzione, ma per ciò che rappresenta.
Il cosiddetto consumo emozionale è oggi uno dei principali motori della crescita dei consumi in Cina, insieme ai settori della salute e della sostenibilità.
MondaySleepingClub ha saputo intercettare questa trasformazione. Mentre altri marchi competono su materiali e qualità produttiva, il brand di Shanghai punta sulla rilevanza culturale.
Il concetto di songchigan (松弛感 sōngchígǎn), quella sensazione di rilassatezza e leggerezza sempre più ricercata dalle nuove generazioni cinesi, diventa così il filo conduttore delle sue collezioni.
Sebbene non abbia ancora una rete di negozi o una presenza commerciale strutturata in Europa, MondaySleepingClub è riuscito a farsi conoscere a livello globale grazie a una serie di collaborazioni con grandi marchi internazionali.
Nel luglio 2026 MondaySleepingClub ha presentato una capsule collection con PUMA, una collaborazione che ha segnato un'importante tappa nella crescita del marchio.
La collezione reinterpreta tre modelli iconici del brand sportivo; H-Street, Speedcat e Tackle, insieme a una linea apparel decorata con l'illustrazione di un gatto addormentato tra computer, sveglie e tazze di caffè, simbolo della filosofia del marchio. Tra i dettagli più originali, una linguetta removibile trasformabile in un piccolo portachiavi.
Per un brand nato pochi anni prima, una collaborazione di questa portata rappresenta un'importante legittimazione internazionale e conferma il crescente interesse dei grandi gruppi per la creatività cinese.
Se PUMA ha consolidato la reputazione di MondaySleepingClub nel mondo della moda, la collaborazione con W Hotels, il brand lifestyle di lusso di Marriott International, ne ha rafforzato il posizionamento anche nel settore dell'hospitality.
Lanciata nel luglio 2025, la partnership ruotava attorno al concept "Sound On. Mind Off.", che univa l'energia e la vita notturna di W Hotels alla filosofia rilassata del marchio cinese.
La collaborazione comprendeva una capsule collection e un pop-up esperienziale nel flagship store di Shanghai, con DJ set e cocktail firmati dal W Shanghai The Bund.
Pur essendo distribuita principalmente in Cina, la campagna è stata presentata come un progetto globale, ottenendo ampia visibilità sulla stampa internazionale dedicata al design, ai viaggi e al lifestyle.
MondaySleepingClub dimostra come oggi un brand possa costruire la propria identità andando oltre il prodotto. Attraverso una narrazione capace di intercettare il desiderio di rallentare e collaborazioni con partner internazionali di primo piano, il marchio ha trasformato il benessere in un linguaggio creativo.
In un mondo sempre più frenetico, il suo messaggio resta semplice: rallenta.
Crediti Fotografici e Copyright
Fig. 1: Materiale visivo e abbigliamento del brand MondaySleepingClub Fonte: Canali Social Ufficiali / Sito Web Ufficiale di MondaySleepingClub © MondaySleepingClub
Fig. 2: Collezione in collaborazione PUMA x MondaySleepingClub e illustrazioni del "gatto che dorme"Fonte: Ufficio Stampa Ufficiale PUMA © PUMA Group / MondaySleepingClub
Fig. 3: Collezione W Hotels x MondaySleepingClub "Sound On. Mind Off." ed evento Pop-up a ShanghaiFonte: Area Stampa Marriott International © Marriott International / MondaySleepingClub
(Nota: tutte le immagini presenti in questo articolo provengono dai canali pubblici ufficiali dei rispettivi brand e sono utilizzate esclusivamente a scopo editoriale e divulgativo, senza fini commerciali. Tutti i diritti d'autore appartengono ai legittimi proprietari. Per qualsiasi utilizzo commerciale, si prega di contattare direttamente i brand per ottenere l'autorizzazione ufficiale.)
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