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Il mercato cinese del turismo outbound sta vivendo una notevole rinascita, con un aumento delle prenotazioni di viaggio di quasi il 400% nel 2024 rispetto all'anno precedente. Questa rapida ripresa rappresenta un'opportunità senza precedenti per i marchi di viaggio di capitalizzare la crescente domanda e raggiungere un vasto pubblico di viaggiatori cinesi benestanti. Sfruttando il potere delle agenzie di viaggio online (OTA) come Ctrip, i marchi possono navigare efficacemente in questo panorama competitivo e ottenere il massimo impatto.
Nel 2024, si prevede che il turismo outbound cinese raggiungerà circa 130 milioni di viaggi, pari a circa l'80% dei livelli pre-COVID.
Il mercato dei viaggi è sempre più diversificato, con il 59% dei viaggiatori nel secondo trimestre del 2024 di sesso femminile e il 63% di età compresa tra i 18 e i 29 anni. Inoltre, oltre il 20% dei viaggiatori ha un'età pari o superiore ai 35 anni, il che indica una base di mercato più ampia.
Molti viaggiatori scelgono la spontaneità, con il 69% che prenota i propri viaggi con meno di un mese di anticipo. Tuttavia, una parte significativa pianifica anche viaggi da tre a sei mesi prima, riflettendo un mix di comportamenti di viaggio impulsivi e pianificati.
Una tendenza significativa è il crescente numero di viaggiatori giovani che utilizzano Ctrip. La piattaforma ha visto un aumento degli utenti appartenenti alla generazione post-anni '90, con oltre il 35% della sua base di utenti che sono Millennials e il 10% della Generazione Z. Questo cambiamento demografico indica la necessità per i brand di adattare le loro strategie di marketing per avvicinarsi ai consumatori più giovani che sono sempre più influenti nel mercato dei viaggi.
Liberate il potenziale del vostro marketing con una strategia basata sui dati che parli direttamente ai viaggiatori cinesi! Ctrip offre una vasta gamma di formati pubblicitari, da accattivanti banner pubblicitari e contenuti brandizzati, ad annunci di ricerca mirati e pubblicità in-app senza soluzione di continuità, consentendo a marchi come Marriott, Dior, Gucci e Louis Vuitton di affascinare i viaggiatori cinesi e di fornire esperienze personalizzate e messaggi mirati.
Ad esempio, Budweiser APAC e Ctrip stanno collaborando per ridefinire il turismo culturale in Cina, unendo esperienze di birra premium ad avventure di viaggio uniche. Questa partnership innovativa promette di creare eventi vivaci che celebrano la cultura e la sostenibilità, stimolando al contempo una nuova crescita del mercato dei consumi.
Approfondendo il comportamento degli utenti e sfruttando piattaforme come WeChat e Ctrip, è possibile creare campagne personalizzate che echeggiano sia tra i pianificatori del viaggio che tra gli esploratori del viaggio stesso, stimolando il coinvolgimento e aumentando le conversioni. La campagna deve essere costruita sulla base di un'analisi approfondita del comportamento degli utenti e delle parole chiave di ricerca relative alla pianificazione dei viaggi, per ottenere un percorso dettagliato degli utenti e una segmentazione del pubblico target in due gruppi distinti.
Sfruttate il potere della messaggistica mirata e della diffusione multicanale per migliorare la visibilità e la credibilità del marchio. Con gli strumenti giusti e l'impegno per la qualità dei dati, il vostro marchio può non solo catturare l'attenzione, ma anche favorire connessioni durature che trasformano i viaggiatori occasionali in clienti fedeli. Accogliete le intuizioni e guardate il vostro marchio volare in alto!
Per sfruttare efficacemente le OTA come Ctrip, i marchi devono adattare le loro strategie alle dinamiche di questo mercato. Rivolgendosi a gruppi demografici più giovani, sfruttando i dati per la personalizzazione e stringendo partnership strategiche, i marchi possono posizionarsi per il successo in questo panorama competitivo. L'adozione di queste strategie non solo aumenterà la visibilità, ma favorirà anche connessioni più profonde con i viaggiatori, favorendo in ultima analisi le conversioni e la fedeltà al marchio.
