Questo prodotto è simile nelle funzionalità a Google Adwords, ma interamente in lingua cinese e più complicato per quanto riguarda il processo di apertura dell’account, in quanto i documenti aziendali e le pagine a cui vengono reindirizzati gli utenti devono essere tradotti in cinese. Inoltre, la scelta delle parole chiave, la creazione di annunci che seguano i gusti degli utenti e del giusto target ed infine la conoscenza dei trend del momento così come delle festività e-commerce cinesi durante l’anno sono aspetti che, fortemente influenzati da una perfetta conoscenza linguistica e culturale, si rivelano essenziali per il successo delle campagne adv. In conclusione, il Search marketing è uno strumento basilare per entrare nel mercato cinese, comprendere la risposta da parte di questo pubblico e portare conversione online.

Passaggi chiave nella creazione di una campagna PPC Keyword Search su Baidu:

• Scelta delle parole chiave, attraverso l’analisi di quelle più ricercate e della competitività delle stesse, possibile grazie alle stime di ricerca mensili offerte da Baidu;
• Scelta delle parole chiave negative, dette anche a corrispondenza inversa, perché non vengono associate al nostro prodotto o servizio e quindi gli utenti non vedranno il nostro annuncio quando useranno queste parole nella loro ricerca;
• Scelta del target geografico (province della Cina) e dei giorni (e delle ore) della settimana su cui investire;
• Creazione degli annunci pubblicitari, scegliendo il formato visivo preferito (testo/immagini/video) grazie alla preview della pagina dei risultati di ricerca o SERP (Search Engine Results page);
• Monitoraggio del ranking dell’annuncio e delle performance delle parole chiave;
• Aggiustamento dell’offerta di acquisto delle parole chiave e scelta di nuove parole chiave su cui investire;
• Aggiustamento della corrispondenza delle parole chiave, scegliendo tra corrispondenza esatta, a frase o intelligente, in base ai risultati di campagna.

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Il Brand presenta la collezione esclusiva per l’estate realizzata in collaborazione con Naomi Campbell.
Il Brand ha scelto un layout semplice con 1 foto di Brand e link che rimandato alle categorie di prodotto presenti sul sito web.

Il Brand ha creato una collezione esclusiva per Qixi (七夕), una festa di San Valentino cinese.Il Brand ha scelto un layout advanced con 4 foto di prodotto e relativi link che rimandano alla pagina prodotto sul sito web.

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Questo prodotto è simile a Google Display ed è a disposizione di coloro che possiedono un account PPC di Baidu. Questi utenti possono infatti creare degli annunci pubblicitari che verranno inseriti in migliaia di siti web di terze parti e provider di software che collaborano con Baidu. Caratteristica vincente di questo prodotto è perciò la funzionalità di remarketing che è incorporata nel grande sistema del motore di ricerca, in quanto gli annunci vengono mostrati in formati differenti e quindi il numero di impression risulta essere molto alto, contribuendo ad una grande esposizione del Brand.

Inoltre, Baidu è in grado di tracciare nello specifico il comportamento del pubblico cinese. Queste informazioni aiutano a costruire i profili degli utenti e con il Display Ad è possibile targetizzare l’esatto pubblico con uno specifico prodotto/servizio. In generale, il Display Ad utilizza informazioni di contesto, di posizionamento e di comportamento degli utenti che vengono raccolte in gruppi e associate all’annuncio pubblicitario, al fine di mostrare i prodotti o i servizi in vendita ad un ampio pubblico che sia realmente interessato ad essi. L’annuncio può essere realizzato in diversi formati, come testi, immagini oppure video interattivi e può essere visualizzato dagli utenti come banner nelle pagine di caricamento di un video o di un gioco oppure nei vari siti che collaborano con Baidu, perché il sistema avrà registrato la ricerca di quel prodotto/servizio realizzata precedentemente dall’utente.

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