La tendenza principale di quest'estate, anche prima delle Olimpiadi, è stata il tennis. La popolarità delle gonne da tennis è aumentata di 700 volte. I dati di Tmall mostrano che quest'anno le ricerche di gonne da tennis sono aumentate del 256% rispetto all'anno precedente e le transazioni sono aumentate del 160% rispetto all'anno precedente. Le statistiche dell'indice WeChat indicano che la parola chiave “gonna da tennis” è aumentata di 700 volte il 17 giugno di quest'anno. Su Xiaohongshu, ci sono più di 10.000 post su “Indossare le gonne da tennis ogni giorno”, con innumerevoli persone che condividono come incorporare le gonne da tennis nei loro look quotidiani. Negli ultimi anni il tennis è stato una tendenza costante in Cina. Con il passaggio del tennis dall'aristocrazia alle strade, il “tenniscore” si è guadagnato una propria nicchia. MIU MIU, CELINE, CHANEL e molti altri marchi di lusso hanno lanciato serie dedicate al tennis, introducendo numerosi articoli popolari.

Ad esempio, la serie primavera-estate 2022 di MIU MIU ha spinto ancora una volta l'anima del tennis verso un nuovo apice. Il design unico a vita bassa, combinato con gli stili collegiali e retrò, ha dato alla moda del tennis un rinnovato senso dello stile, rendendo il suo ritorno ai vertici del mondo della moda una possibilità reale.

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La tendenza “Old Money” in Cina riflette il crescente fascino per il lusso sobrio, il patrimonio e la sottile ostentazione di ricchezza che hanno caratterizzato l'ascesa del nouveau riche cinese nei decenni passati. Il tennis in Cina sta prosperando sotto la tendenza del “denaro vecchio”, in quanto si allinea ai valori di raffinatezza, tradizione e lusso sobrio che caratterizzano questo movimento. L'immagine d'élite di questo sport, radicata nella storia e nella disciplina, risuona con i ricchi cinesi, portando a un aumento degli investimenti in club privati, eventi esclusivi e sponsorizzazioni di alto livello. Le famiglie facoltose stanno abbracciando il tennis come simbolo di uno stile di vita raffinato, e gli allenamenti privati e i tornei giovanili stanno diventando modi popolari per coltivare il capitale culturale e le connessioni sociali, elevando ulteriormente lo status di questo sport nel Paese.

La medaglia di Zheng non porta solo orgoglio nazionale, ma rafforza anche il tennis come attività prestigiosa e desiderabile. Ispira una nuova generazione di giocatori e incoraggia maggiori investimenti in questo sport, dai programmi di base alle strutture di allenamento d'élite. La vittoria attirerà probabilmente una maggiore attenzione da parte dei marchi e del pubblico, inserendo ulteriormente il tennis nel tessuto della crescente cultura sportiva cinese. La nazionalità di Zheng le eviterà probabilmente anche il contraccolpo che Eileen Gu sta attualmente affrontando. Con la sua partnership di lunga data con Nike e una marea di accordi con altri marchi all'orizzonte, resta da vedere se riuscirà a diventare e a rimanere l'atleta superstar di questa generazione.

Il potere delle stelle del tennis è destinato a durare, consolidando il suo posto come forza emergente nello sport, nella moda e nello stile di vita. Ciò apre interessanti opportunità per coltivare una comunità vivace e costruire un ecosistema completo attorno a questo fenomeno in ascesa.