Il nostro approccio prevede un modello di collaborazione con i KOL articolato su più livelli, calibrato in base alle diverse fasi del customer journey. Ogni tipologia di KOL risponde a uno specifico obiettivo di comunicazione.

Brand Awareness — Eventi di design e visite allo showroom

Quando l'obiettivo è aumentare la brand awareness, collaborare con KOL di alto profilo è una delle strategie più efficaci. La loro autorevolezza e il rapporto di fiducia costruito con la propria community garantiscono un'ampia visibilità e una validazione spontanea del marchio che la pubblicità tradizionale difficilmente riesce a ottenere.

Per questa tipologia di progetto abbiamo coinvolto una delle principali KOL lifestyle in Cina in una visita allo showroom del cliente durante il Salone del Mobile, ottenendo contenuti autentici e un'ampia esposizione organica sulle piattaforme social.

Il nostro approccio prevede un modello di collaborazione con i KOL articolato su più livelli, calibrato in base alle diverse fasi del customer journey. Ogni tipologia di KOL risponde a uno specifico obiettivo di comunicazione.

Brand Awareness — Eventi di design e visite allo showroom

Quando l'obiettivo è aumentare la brand awareness, collaborare con KOL di alto profilo è una delle strategie più efficaci. La loro autorevolezza e il rapporto di fiducia costruito con la propria community garantiscono un'ampia visibilità e una validazione spontanea del marchio che la pubblicità tradizionale difficilmente riesce a ottenere.

Per questa tipologia di progetto abbiamo coinvolto una delle principali KOL lifestyle in Cina in una visita allo showroom del cliente durante il Salone del Mobile, ottenendo contenuti autentici e un'ampia esposizione organica sulle piattaforme social.

Un'altra strategia efficace consiste nel collaborare con influencer specializzati in lifestyle o design coinvolgendoli in un progetto di interior design della propria abitazione. Raccontare i propri spazi attraverso i prodotti del brand genera contenuti autentici e aspirazionali, capaci di coinvolgere in modo naturale un pubblico attento al design.

Per accompagnare il consumatore dalla conoscenza del brand alla fase di valutazione, i contenuti PUGC (Professional User Generated Content) realizzati da professionisti del settore come interior designer, architetti o esperti di arredamento, svolgono un ruolo fondamentale.

La loro esperienza e la conoscenza del prodotto permettono di raccontarne caratteristiche e dettagli con un livello di credibilità che i contenuti degli influencer generalisti difficilmente riescono a trasmettere. È proprio questo tipo di contenuto che aiuta il consumatore a passare dal semplice interesse a una scelta d'acquisto più consapevole.

In questo scenario, WeChat Channels è uno dei canali più efficaci per distribuire questi contenuti. Grazie all'integrazione con l'ecosistema WeChat, raggiunge gli utenti in un contesto basato sulle relazioni e sulla fiducia, anziché sullo scrolling veloce tipico dei social.

Non esiste una formula valida per ogni progetto. La scelta dei KOL deve sempre partire dagli obiettivi della campagna, dal posizionamento del brand e dalla fase del customer journey a cui ci si rivolge.

Questa matrice rappresenta il nostro framework di riferimento, ma nella pratica ogni progetto richiede un approccio flessibile. Non è sempre necessario collaborare esclusivamente con Design KOL: in occasione di lanci di brand, eventi o campagne di awareness, anche creator provenienti dai mondi del lifestyle, dell'arte o della tecnologia possono raccontare il marchio in modo più autentico, raggiungendo pubblici diversi e arricchendo la narrazione del brand.