Il legame tra gli animali domestici e i loro proprietari in Cina è più forte che mai. Lasciamo che i numeri parlino da sé:

• Il mercato degli animali domestici in Cina, valutato 83 miliardi di dollari nel 2023, è destinato quasi a raddoppiare, raggiungendo 161 miliardi di dollari entro il 2028;
  

• Le giovani donne tra i 18 e i 30 anni, specialmente nelle grandi città, sono il motore principale della crescita delle spese legate agli animali;
  

• L’industria degli animali domestici ha mostrato una sorprendente resilienza durante la pandemia: quasi l’80% dei proprietari ha mantenuto o aumentato la spesa per i loro amici pelosi;
  

• Con i tassi di matrimonio ai minimi storici e il 42% degli studenti universitari che sceglie di restare single, molti giovani cercano la compagnia degli animali, sfidando le tradizionali norme sociali.

Prima di esplorare le opportunità che il boom del mercato degli animali domestici offre in Cina ai marchi globali, è importante capire le trasformazioni sociali dietro a questa tendenza. Negli ultimi anni, gli animali domestici sono passati dall’essere semplici compagni a diventare icone culturali, riflettendo cambiamenti profondi nel modo in cui le persone vivono e si relazionano.

Gli animali stanno diventando una fonte essenziale di supporto emotivo per la crescente popolazione anziana cinese. Allo stesso tempo, le giovani generazioni stanno abbandonando percorsi tradizionali come il matrimonio, favorendo la crescita della cosiddetta “single economy” e del “solo lifestyle” (个人生活). Concentrandosi sulla cura di sé, le ambizioni lavorative e gli interessi personali, molti giovani scelgono gli animali come fedeli compagni.

Al centro di questo cambiamento c’è, ovviamente, la crescente influenza della Generazione Z: con l’aumento dei loro redditi, cresce anche la loro propensione a fare spese di lusso—non solo per se stessi, ma anche per i loro animali. I prodotti e i servizi di alta gamma per animali stanno rapidamente guadagnando terreno, alimentati dalla tendenza di questa generazione a integrare gli animali in ogni aspetto del loro stile di vita, dai cibi premium agli accessori di design. Per i marchi globali, questa è un’opportunità unica per cavalcare una nuova ondata di “luxury spending”.

Anche il concetto di amore gioca un ruolo in questo cambiamento culturale. I recenti trend legati al giorno di San Valentino mostrano che, per molti giovani cinesi, gli animali domestici non sono semplicemente animali—sono parte della famiglia. I social media pullulano di profili dedicati ai “figli pelosi” (毛小孩) celebrati come vere e proprie star, spesso con una quantità di follower e like da fare invidia ai loro “colleghi” umani.

Possedere un animale domestico in Cina non è più solo una moda: è uno stile di vita che affonda le radici in un cambiamento di valori, specialmente tra le nuove generazioni. Sempre più attenti alla sostenibilità e alla salute, i membri della Generazione Z iniziano a pretendere prodotti premium per animali che migliorino sia la salute fisica che il benessere emotivo dei loro compagni a quattro zampe.

I giganti del lusso stanno già cavalcando questa ondata di “premiumizzazione” che sta attraversando l’industria degli animali domestici. Gucci, ad esempio, ha abbracciato questa tendenza con la sua Pet Collection, una linea che spazia dall’abbigliamento chic per animali agli accessori e articoli per la casa, unendo stile, comfort e sostenibilità. PetMrWu, un marchio di abbigliamento per animali, sottolinea l’importanza di dare priorità al comfort dei nostri amici pelosi quando si progettano prodotti a loro destinati. Fondato da un designer deluso dai prodotti di massa, spesso tutt’altro che confortevoli per i nostri amici animali, il marchio offre capi su misura realizzati con tessuti naturali e antimicrobici che rispettano i movimenti e le necessità specifiche di ogni animale.

Ma il fenomeno si estende ben oltre la moda. Dingchong, azienda di Shanghai, si specializza nella creazione di spazi abitativi lussuosi e pet-friendly pensati per single benestanti, giovani coppie e famiglie. Questa nuova concezione di pet care riflette un’evoluzione promettente nel comportamento dei consumatori che i brand di lusso non possono più permettersi di ignorare.