Quest’anno, i consumatori cinesi si sono dimostrati tra i più attenti all’ecosostenibilità a livello globale, posizionandosi tra i primi tre paesi per consapevolezza ambientale. Questo cambiamento sta portando grandi trasformazioni soprattutto nel settore dell’arredamento, dove sempre più persone scelgono pezzi eleganti e sostenibili realizzati con materiali rispettosi dell’ambiente.

Anche la moda non fa eccezione. Spinto dalla Gen Z e dai millennial più giovani, il mercato del lusso di seconda mano ha registrato una crescita straordinaria, passando dagli 8 miliardi di dollari del 2020 ai 30 miliardi previsti per il 2025. Ma per questi acquirenti, soprattutto per i giovani nella prima metà dei vent’anni, acquistare borse, scarpe e accessori in pelle di seconda mano non è solo una scelta pratica, ma un vero e proprio stile di vita che unisce espressione personale, consumo consapevole e un impegno concreto a ridurre il proprio impatto ambientale. Con la sostenibilità sempre più al centro della fidelizzazione dei clienti, le aziende nel 2025 si troveranno di fronte a un chiaro imperativo: abbracciare iniziative eco-sostenibili o rischiare di essere lasciate indietro.

Nel 2024, la consapevolezza culturale è diventata un elemento centrale nel comportamento dei consumatori e promette di ridefinire ulteriormente le tendenze nel 2025. Questo cambiamento ha avuto origine con il fenomeno del guochao, che ha fuso tradizione e modernità per riaccendere l’orgoglio cinese. Inizialmente focalizzato sulla reinterpretazione estetica per un pubblico più ampio, si è poi evoluto in feiyi, un movimento che celebra il patrimonio culturale immateriale con un’enfasi sull’autenticità. A differenza del guochao, il feiyi non si limita a modernizzare le tradizioni, ma le preserva e le valorizza, integrandole armoniosamente nella vita contemporanea.

Questa rinascita culturale ha ispirato creatività in diversi settori nel corso dell’anno. La riscoperta dell’estetica cinese tradizionale ha rivoluzionato l’arredamento di lusso dando vita al “New Chinese Style”, un linguaggio di design in cui motivi senza tempo, come i fiori di loto, si fondono con materiali moderni come metallo e vetro. Questa combinazione di eredità e innovazione dominerà le tendenze dell'interior design anche nel 2025.

Amplificato da piattaforme come Xiaohongshu, il feiyi è diventato un vero fenomeno sui social media. Anche i marchi di lusso hanno abbracciato questo movimento: Loewe ha creato collezioni ispirate alla giada per omaggiare il patrimonio artigianale, mentre Louis Vuitton ha celebrato il folklore cinese con set dedicati alla Festa di metà autunno. Anche il turismo sta cambiando: i viaggiatori cinesi si stanno allontanando dai cosiddetti viaggi “daka”—incentrati sul fotografare luoghi di tendenza—per abbracciare esperienze culturali immersive che privilegiano connessioni autentiche con le tradizioni locali.

L’attenzione per la salute si è affermata come una delle tendenze dominanti tra i consumatori cinesi nel 2024 e non accenna a rallentare nei prossimi anni. Un chiaro segnale di questa evoluzione è la crescente domanda di alternative vegetali: opzioni plant-based come latte di soia, mandorla e cocco stanno diventando una scelta abituale per chi cerca uno stile di vita più sano. Nel 2024, il mercato cinese delle bevande alternative al latte ha quasi raggiunto i 10 miliardi di dollari ed è destinato a crescere di oltre il 4% all’anno fino al 2029. Ma questa preferenza non riguarda solo l’alimentazione: anche l’industria della bellezza sta adottando formulazioni a base vegetale ispirate alla Medicina Tradizionale Cinese (MTC).

Questo approccio alla salute sta trasformando anche il turismo di lusso: i consumatori benestanti cercano sempre più soggiorni che promuovano l'equilibrio fisico, mentale ed emotivo, abbandonando il lusso fine a sé stesso. Il turismo del benessere—che spazia dai ritiri spa alle fughe in scenari naturali—non è più una nicchia, ma una colonna portante del mercato del lusso.