Ma come fanno i marchi cinesi a raggiungere questo obiettivo? Fondendo perfettamente eredità culturale, competenza digitale, qualità e innovazione.

I marchi di bellezza cinesi come Florasis stanno dimostrando come i prodotti possano diventare potenti strumenti di storytelling che onorano la cultura tradizionale cinese. Intrecciando la ricca trama della storia e della saggezza cinesi, stanno realizzando creazioni visivamente straordinarie, ridefinendo al contempo l'interpretazione moderna dello "stile cinese." Allo stesso tempo, i marchi cinesi sono diventati maestri nel superare le alte barriere di mercato, utilizzando i social media e le piattaforme di e-commerce transfrontaliere per aumentare rapidamente la loro visibilità nei mercati internazionali.

Non più visti come “alternative a basso costo”, questi marchi ora offrono prodotti di alta qualità che rispecchiano i valori della Gen Z. E, quando si parla di innovazione, le aziende cinesi non si limitano più a seguire; sono loro a dettare il passo. Combinando tecnologie avanzate con design eleganti, aziende come Xiaomi e Huawei offrono prodotti di alta gamma a prezzi irresistibili per i consumatori occidentali. Il risultato? I brand cinesi stanno ridefinendo il mercato globale, un'innovazione alla volta.

Li-Ning: dalle umili origini a potenza della moda globale

Li-Ning, il marchio leader cinese di abbigliamento sportivo, si è trasformato da un must dei negozi a basso costo a brand di fama internazionale abbracciando la sua eredità culturale. Fondato dal campione olimpico Li Ning, il viaggio del brand verso il successo è iniziato con la coraggiosa decisione di infondere la cultura tradizionale cinese nei suoi design. Un esempio sorprendente sono le sneakers "Yanzhi Nian", ispirate all'antico utilizzo del rouge—fard ottenuto da fiori schiacciati—e alla storia d’amore tra un guerriero e la sua amante. Questo mix di storytelling, artigianato e innovazione ha colpito nel segno con i consumatori, sia in Cina che nel resto del mondo. La storia di successo di Li-Ning sottolinea il crescente orgoglio per i prodotti “Made in China”, posizionando il marchio come pioniere nell'industria globale dell'abbigliamento sportivo.

Florasis, stella nascente nel mondo della C-beauty, ha catturato l'attenzione dei consumatori globali fondendo le antiche tradizioni cinesi con la bellezza moderna. Lanciata a Hangzhou nel 2017, Florasis crea i suoi cosmetici utilizzando essenze di fiori ed estratti di erbe, rimanendo fedele a ricette secolari. La narrazione culturale riflessa negli intricati disegni del packaging, realizzati da maestri artigiani, ha profondamente affascinato il pubblico occidentale. Tuttavia, c'è un altro passo cruciale che Florasis potrebbe compiere per prosperare davvero nel mercato occidentale; in un'epoca in cui, soprattutto nell'industria del beauty, l'inclusività è una priorità, Florasis dovrebbe superare gli standard di bellezza tradizionali della più omogenea società cinese e ampliare la sua gamma di tonalità per abbracciare un più ampio spettro di carnagioni.