Con l'inizio del mese di agosto, il Qixi Festival - il San Valentino Cinese - diventa protagonista, trasformando il mese in una vibrante celebrazione dell'amore. Questo incantevole festival, che si rifà alla storia senza tempo di Zhinu e Niulang, non è solo un fenomeno culturale, ma è anche un'occasione d'oro per i marchi per conquistare i consumatori con campagne di marketing innovative.

Con l'avvicinarsi del Qixi Festival, i marchi stanno stendendo il tappeto rosso per il romanticismo, impegnandosi in quella che è diventata una “battaglia d'amore” annuale. I marchi del lusso, in particolare, stanno intensificando il loro gioco, creando campagne che risuonano profondamente con le emozioni del loro pubblico.

Per esempio, la casa di gioielli francese Boucheron ha collaborato con l'ambasciatrice globale Xiao Zhan per presentare le sue collezioni Quatre. Questa collaborazione mette in risalto lo stile individuale e l'autenticità, invitando i consumatori a esprimere le loro storie d'amore uniche attraverso gioielli raffinati.

Tiffany & Co. ha adottato un approccio cinematografico con la serie “Guarding, as a Way of Love”, prodotta insieme alla piattaforma mediatica Yitiao. Esplorando le dimensioni moderne dell'amore - romantico, familiare e personale - Tiffany non solo celebra il festival, ma crea anche una narrazione che risuona con le relazioni contemporanee. Il primo episodio, che vede protagonista la coppia di stilisti Li Yeye e Yan Yan, offre uno sguardo al loro viaggio romantico, rendendolo comprensibile e stimolante.

Anche Jaeger-LeCoultre sta facendo faville con la campagna “The Rise: A Journey To New Heights”, interpretata dall'attore e cantante cinese Jackson Yee. Intrecciando musica e narrazione, il marchio cattura la natura multiforme dell'amore, rivolgendosi a un pubblico giovane desideroso di profondità emotiva.

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Con un notevole calo del 9% nella partecipazione dei marchi e un 14% di eventi in meno rispetto all'anno scorso, la domanda sorge spontanea: questo festival è ancora un campo d'amore per cui vale la pena lottare?

La risposta è un secco sì, perché il potere della creatività e della connessione emotiva diventa fondamentale. In questo panorama meno affollato, i marchi hanno la possibilità di creare esperienze indimenticabili che risuonano con il loro pubblico. I marchi di lusso, in particolare, stanno prosperando, ottenendo un coinvolgimento maggiore rispetto ad altre festività romantiche come San Valentino. Ciò evidenzia lo status duraturo di Qixi come opportunità di marketing vitale nel mercato cinese del lusso, dimostrando che l'amore è sempre di moda e vale la pena celebrarlo.

La sfida è ora quella di elevarsi al di sopra del rumore e di realizzare campagne che non solo catturino l'attenzione, ma che creino anche autentici legami emotivi con i consumatori. Coloro che sapranno gestire questo delicato equilibrio non solo prospereranno, ma ridefiniranno anche il significato di celebrare l'amore durante questa iconica festa.