.svg)
Interior
Campaign
Cassina: Scoprire nuove prospettive sotto la luna piena
Cassina: Scoprire nuove prospettive sotto la luna piena
Servizi
Brand Localization
Animation
Brand Strategy
Social Media Strategy
Sfida
Reinterpretare la filosofia del design di Cassina attraverso una lente culturale che celebri la tradizione cinese.
Come marchio profondamente radicato nel design italiano moderno, Cassina ha voluto creare un legame autentico con il pubblico cinese in occasione del Festival di Metà Autunno, un momento di riunione e riflessione.
La sfida consisteva nel tradurre la maestria di Cassina in una narrazione emotiva capace di risuonare con il simbolismo della luna e delle sue mutevoli fasi, rafforzando al contempo la presenza del brand su WeChat e RED. Ispirandosi a The Cassina Perspective, la filosofia alla base della campagna 2025 del marchio, Branding Records ha ampliato il concetto di “cambiamento di prospettiva” utilizzando l’evoluzione della luna come metafora, per mostrare come uno sguardo diverso possa rivelare qualcosa di completamente nuovo.
Soluzione
Un’esperienza digitale in chiave poetica ispirata alle fasi della luna.
Il concept:
La campagna invitava il pubblico a esplorare le fasi lunari, dalla luna crescente fino alla luna piena, scoprendo prodotti di Cassina che ne riflettono le forme e le emozioni. Ogni fase della luna era abbinata a un design Cassina la cui silhouette ne rispecchiava il profilo, a illustrare il legame tra cosmo e maestria creativa.
Overview della campagna:
L’esperienza su WeChat si apriva con un poster raffigurante le fasi lunari, ognuna cliccabile e collegata a una GIF che mostrava la trasformazione dalla luna al prodotto.
I prodotti incarnavano la geometria e l’emozione di ogni fase lunare, creando un ponte visivo tra i cicli della luna e il design senza tempo di Cassina.
La narrazione si ampliava ulteriormente attraverso video teaser e di campagna diffusi su RED e su WeChat Channels, che rivelavano l’evoluzione delle fasi lunari e la loro metamorfosi in prodotti grazie all’animazione 3D.
Risultato
La poesia del Festival di Metà Autunno è stata reinterpretata attraverso la lente del design moderno.
Unendo storytelling e maestria digitale, la campagna ha trasformato la luna in una metafora di forma, equilibrio e creazione, rafforzando la risonanza culturale di Cassina in Cina e mettendo in luce l’arte del brand da una nuova prospettiva.
%2011.10.42.png)
