.svg)
2023-2025
B2B
Digital Marketing
Salone del Mobile.Milano - Strategia di comunicazione digitale per il mercato cinese
Salone del Mobile.Milano-Strategia di comunicazione digitale per il mercato cinese
Servizi
Social Media Strategy
Creative Direction
Digital Marketing
Sfida
Far conoscere il Salone del Mobile.Milano al pubblico cinese del design
Il Salone del Mobile.Milano è il più importante appuntamento internazionale del settore dell’arredamento e del design che riunisce brand e creativi di primo piano da tutto il mondo.
L’obiettivo era raccontare il Salone del Mobile.Milano in Cina con un approccio diverso dalla comunicazione istituzionale, rivolgendosi a un pubblico mirato di appassionati di design, professionisti del settore e audience di fascia alta. L’intento era valorizzare l’evento, favorirne la comprensione e rafforzarne il posizionamento come una community dinamica e attiva durante tutto l’anno, oltre i confini del tradizionale appuntamento fieristico.
Soluzione
Una strategia di comunicazione digitale su misura per il mercato cinese
Siamo partiti da una strategia di digital marketing per per rafforzare la riconoscibilità del Salone del Mobile.Milano in Cina, attraverso una narrazione e linguaggi di comunicazione in linea con le aspettative del pubblico locale. Abbiamo integrato content creation, attività di PR, collaborazioni con influencer e campagne mirate su WeChat, con l’obiettivo di stimolare l’engagement, ampliare la community di follower e accrescere la visibilità dell’evento sul mercato cinese.
L’attività si è articolata in quattro aree principali:
- Strategia digitale: un posizionamento pensato per la Cina, con un tono riconoscibile e distinto dalla comunicazione istituzionale.
- Content creation e PR: contenuti per raccontare il Salone del Mobile.Milano, rafforzando le relazioni con media e professionisti del settore.
- Influencer marketing: collaborazioni durante l’evento per amplificarne la visibilità e coinvolgere direttamente la community degli appassionati di design.
- WeChat advertising: campagne mirate per far crescere l’interazione e acquisire nuovi follower.
Risultato
Più visibilità e interazione per il Salone del Mobile.Milano in Cina
Il lavoro ha contribuito a rafforzare la presenza del Salone del Mobile.Milano sulle piattaforme cinesi, rendendone l’identità più riconoscibile e avvicinandolo alle community locali di appassionati e professionisti del design.
Punti chiave:
- Visibilità dell’evento: contenuti, PR e influencer per far conoscere il Salone del Mobile.Milano a un pubblico più ampio.
- Engagement e community: campagne su WeChat per aumentare le interazioni e il numero di follower.
- Target di riferimento: una comunicazione pensata per appassionati di design, professionisti e pubblico di fascia alta.
Il progetto ha contribuito a far percepire il Salone del Mobile.Milano come una community del design attiva tutto l’anno, anche per chi in Cina non ha mai visitato i suoi padiglioni.
