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Un’ottima notizia arriva dalla Cina: il fitness diventa digitale e invoglia migliaia di utenti a ricercare sulle piattaforme social nuove modalità di allenamento. Nonostante il Coronavirus abbia colpito molteplici settori produttivi, tra i suoi effetti positivi c’è una rinnovata attenzione al mondo fitness e, più in generale, al benessere psico-fisico.
Molti cinesi, infatti, hanno visto durante la pandemia l’opportunità di dedicarsi alla propria salute e scoprire strumenti originali per rimettersi in forma in modo comodo e divertente.
Secondo Ibis World (2021), l’industria del fitness ha registrato una crescita costante di oltre il 4% negli ultimi 5 anni con un fatturato medio annuo pari a 7$ miliardi. Questi dati sono tutt’oggi in forte aumento ed è ormai un dato di fatto che il Coronavirus abbia considerevolmente alimentato questo trend di interesse al fitness in Cina. Sulle principali piattaforme digitali cinesi il fitness e il concetto di ‘healthy‘ stanno prendendo piede, riscontrando un forte successo.
Naturalmente, per gli appassionati di fitness, la principale modalità per ricercare soluzioni di allenamento facilmente reperibili e diversificate, resta quella digitale. Infatti, essendo calato l’appeal sul pubblico delle palestre tradizionali in seguito alla pandemia, il mondo del fitness si è aperto a più possibilità in formato digitale per proporre corsi e lezioni anche a distanza.
Certo, le fitness App non sono una novità per la Cina, ma sicuramente hanno ricevuto un boom di utilizzo dal 2020 in avanti.
Se oggi domandassimo a un comune cinese come è abituato a praticare sport e a fare del movimento, la sua risposta ricadrebbe sicuramente sull’App cinese Keep.
In cima alla classifica delle App più in voga del momento e più apprezzate dalla popolazione cinese vi è, infatti, questa nota piattaforma di allenamento.
Keep offre una grande varietà di corsi online, classi private con fitness coach e guide tutorial per gli utenti, oltre che consigli di nutrizione e di acquisto di articoli sportivi dedicati.
Combina caratteristiche da piattaforma e-commerce e funzioni da social media simili a Instagram. È capace di tenere attivi – letteralmente – circa 13 milioni di utenti ogni mese. Alcuni esperti, altri meno, ma tutti ugualmente intenzionati a trascorrere qualche ora online per regalarsi piacevoli esperienze di benessere.
Essendo il fitness e l’allenamento diventati un trend a portata di smartphone molto seguito dai cinesi, è stato un’ovvia conseguenza l’incremento di acquisti online di prodotti legati a questo settore. Per questa ragione, le piattaforme e-commerce cinesi hanno registrato un aumento per lo shopping online di capi d’abbigliamento sportivo, calzature sportive, attrezzatura per l’allenamento, ma anche prodotti dietetici, integratori alimentari e cosmetici naturali per la cura della persona.
In conclusione, il mondo del fitness in Cina dopo il Coronavirus è diventato un mondo a portata di smartphone e oggi è potenzialmente un ottimo mercato a cui approcciarsi.
Sfruttando questi importantissimi tools e queste piattaforme digitali cinesi, le aziende del fitness potrebbero muoversi strategicamente su 4 step:
Penetrare un mercato così ampio richiede quindi gli strumenti adeguati, una conoscenza profonda della cultura e dei gusti cinesi. Grazie a queste competenze e a un team interculturale e attento, Digital to Asia ha permesso a molti Brand di ampliare i contatti e migliorare la propria Brand awareness in Cina.
Suggeriamo alle aziende interessate ad ampliare la propria attività di investire su questi preziosi consumatori. Se volete chiedere il nostro supporto per una consulenza sul tema, scriveteci sul form Contatti, su Linkedin o sul nostro canale Instagram.
